市场运行保持较好态势 消费热点呈现新的变化
——攸县2012年上半年消费品市场运行情况分析
今年以来，面对复杂多变的国际、国内经济形势，中央把扩大内需特别是消费需求作为今年经济工作的重点。攸县县委县政府积极落实各项扩大消费的政策，努力营造宽松的消费环境，大力提高居民消费能力，引导居民消费结构升级。上半年，在宏观经济运行有所放缓的背景下，全县消费品市场实现了平稳增长。
一、消费品市场运行总体情况
（一）消费品零售增速平稳
上半年，全县实现社会消费品零售总额33.8亿，同比增长17.3%，其中批发业零售额2.8亿元，同比增长14%；零售业实现零售额26.67亿元，同比增长17.4%；住宿业实现零售额0.84亿元，同比增长35.2%；餐饮业实现零售额3.45亿元，同比增长15.6%。
（二）
城镇市场仍占主导地位
从绝对值来看，今年上半年全县城镇市场实现消费品零售额30.2亿，乡村市场实现消费品零售额3.5亿元，城镇是乡村的8倍以上。从增长情况来看，上半年全县城镇市场消费品零售额同比增长18%，乡村市场消费品零售额同比增长11.5%，增幅的差距为6.5个百分点。城镇市场作为消费主体，仍占据绝对主导地位。
（三）限额以上企业支撑增强
到目前为止，我县限额以上批发、零售、餐饮、住宿企业有95家，比上年同期净增4家，增长4%。上半年共实现零售额9.86亿元，同比增加3.18亿元，占全县社会消费品零售总额的比重为29%，比上年同期提高了6个百分点。
（四）
消费热点呈现新变化
从全县限额以上企业商品零售类值来看，一是必需品消费保持平稳。吃、穿、用类商品零售分别增长39%、44%、67%，增速与上年基本齐平；二是传统热点继续升温。其中：汽车类零售额增长59.4%；家具类零售额增长55.7%；建筑及装潢材料类零售额增长44%；金银珠宝类零售额增长87.2%；三是新的消费热点正在形成。上半年文化娱乐健康类零售额3053万元，比上年增加了878.7万元，同比增长32.7%。这反映了文化娱乐健康产品市场的发展潜力非常大，人们的消费需求越来越多，文化娱乐健康消费作为一个新的消费热点正在形成。
二、当前消费品市场形势分析
（一）
宏观经济形势促使了消费增速放缓
当前世界经济形势总体上仍然比较严峻复杂，下行压力较大。中国改革开放特别是加入世界贸易组织以后，与世界经济联系越来越紧密，在全球主要经济体经济发展前景仍不乐观的情况下，很难做到一枝独秀。2012年以来，全国经济出现了逐季回落、外部环境复杂多变、出口下滑、调控难度加大等复杂形势。8年来，国家首次将今年GDP目标定到了8以下；“稳”字当头，稳中求进是今年发展的主基调。经济增速放缓是当前一个无法回避的事实。消费是经济活动的最终目的，也是经济活动的一部分，受宏观经济形势的影响是必然的。当前消费增速的放缓正是宏观经济形势在消费领域的一种正常体现。
（二）
积极的消费政策促进了商贸企业的快速成长
近年来，国家一直都很注重“扩大内需、提高消费”，今年更是把这作为全年经济工作的重点。在推行积极的消费政策方面，攸县积极作为，通过不断健全社会保障体系、努力改善民生来提高居民购买力，扩大消费需求。在重点实施领域也确实取得了明显成效。在培育市场方面，通过狠抓市场运行监测，保证市场供应；通过狠抓综合执法，保障市场安全、维护市场秩序；通过合理规划和引导，形成消费热点板块。给商贸企业营造了良好的发展环境，促进了商贸企业的成长壮大。
（三）
城乡差别是导致城乡消费差距的主因
近年来，攸县城乡消费品零售额无论是绝对值还是增长速度，都存在很大差别，城镇一直占绝对主导地位。究其原因，主要有三：一是消费群体的转移。大量的农村人口流向城镇，并且这部分人口往往都是农村消费的主要力量，导致消费群体不断向城镇聚集，农村的潜在市场规模不断萎缩，城镇则不断膨胀；二是城乡居民收入的差距。2012年，农村居民人均现金收入为6691元，仅是城镇居民收入的一半。收入决定消费，收入的差距导致了消费的差距；三是城乡消费环境的差距。消费环境主要包括消费的便利性和消费的安全性。从便利性来说，农村的商业网点密度远不及城镇，农村消费者很难在家门口购物、家门口消费。加上现在农村交通不断得到改善，出行越来越方便，农村购买力很容易向城镇流动；从安全性来说，农村商业网点分散，监管难度大，往往是假冒伪劣商品的重灾区，消费风险远大于城镇，这也导致了农村购买力向城镇流动。
（四）
理性消费观念共同促成了消费热点的变化
2011年国家取消了小排量汽车购置税优惠政策，家电“以旧换新”也于年底结束。今年来，国家又进一步加强了对房地产市场的调控，商品房成交量明显萎缩。受这些宏观政策的影响，像汽车、建筑及装潢材料、家具类等相关商品的消费进入了调整期，消费增幅明显收窄。而油价的上涨和汽车消费的放缓，共同导致了石油类消费的降温。前两年，受通胀影响，金银珠宝作为保值增值产品，消费非常旺盛。但是，随着资金的大量介入，目前，金银珠宝的价格已处于高位，其保值增值的作用越来越小，所以这类商品的消费热退烧也非常明显。随着人们生活水平的不断提高，在物质得到满足的同时，消费者对精神、健康等需求越来越多，消费观念随之发生了变化，文化娱乐健康消费成为新宠。
三、全年消费品市场展望
2012年，外部环境不容乐观，较2011年不确定性增加，消费品市场受到影响将难以避免，但是，在国家把“扩大内需特别是消费需求”政策作为今年工作的重点的背景下，攸县的消费品市场机遇大于挑战。预计2012年全县消费与去年相比，将有所回落，但仍可保持稳步增长，增幅将在16%左右。
（执笔：陈维）