上半年，我县消费品市场保持平稳发展态势,增幅较去年同期有所提高，但在经济下行压力不断加大的情况下，我县商贸业可持续发展仍面临较大挑战与压力。

一、消费品市场基本情况

（一）社会消费品零售额增幅缓中趋稳。上半年,全县社会消费品零售总额 60.4万亿元,同比增长11.8%,增速较去年同期回升0.2个百分点，较1-5月回升 0.1 个百分点。

（二）限上零售总额占比提高。上半年，全县限上企业消费品零售总额14.6亿元，同比增长30.1%，占全社会消费品零售总额的24.2%，比上年同期增加4.1个百分点。其中：限额以上批发业实现零售额3.1亿元，同比增长26.9%，占社会消费品零售总额的5.1%，比去年增加0.4个百分点；限额以上零售业实现零售额14.2亿元，同比增长30.2%，占社会消费品零售总额的23.5%，比去年增加3.3个百分点；限额以上住宿业实现零售额0.82亿元，同比增长10.4%，占社会消费品零售总额的1.3%，与去年基本持平；限额以上餐饮业实现零售额3.3亿元，同比增长17.3%，占社会消费品零售总额的4.2%，比去年增加0.2个百分点。

（三）城乡发展不均衡。在全县社会消费品零售总额中，城镇市场累计实现零售额52.7亿元，占社会消费品零售总额的87.2%，乡村市场实现零售额7.7亿元，仅占社会消费品零售总额的12.8%。

二、消费品市场存在的问题

（一）消费企业增长乏力。全县限上企业数只有78家,其中批发业33家、零售业35家、住宿业6家、餐饮业4家，仅占全市的12%。且大多数企业纳入统计范畴已经多年，受经济下行的大气候影响，企业难有新突破，难有新的增长点，因此注入新鲜血液是今后一段时间商贸统计工作的重中之重。

（二）行业结构有待完善。近几年来，全县大力发展旅游业，大大活跃了消费市场，带动了住宿餐饮业的快速发展。但到目前为止，全县限上住宿餐饮业企业总共只有10家，很难全面如实地反映出限上住宿餐饮行业的真正现状，更反映不出全县整个住宿餐饮行业日益火爆的事实。这种不合理结构现象需要有关部门引起高度重视，有待于尽快将更多的住宿餐饮业企业纳入到统计笼子中来。

（三）传统零售面临巨大挑战。在互联网迅速普及的今天，随着消费习惯转变，网上商店、电视购物等无店铺销售方式逐渐被接受，专卖店、专业店和百货店等传统零售业态则显出疲态。新型业态对传统零售业产生了巨大影响，挤占了实体店的市场份额，关门停业的实体店不断增加，对经营者和消费者都带来了很大的影响。

（四）网络零售难以统计。当前，网络零售正成为一种新兴的商业零售模式，它改变了传统的零售方式，正在成为新的消费增长点。然而对于本县居民在网上消费的零售额按目前的统计制度无法统计上来，对全县社会消费品零售总额来讲是一笔不小的损失，也就没有真正反映出全县市民的消费水平。

三、对策与建议

（一）培育市场消费新增长点。目前，城乡居民在基本解决了生存问题之后，发展型和享受型消费开始方兴未艾。应进一步提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，完善教育、文化、健身、旅游等设施，增加绿色生态养生消费产品供给，促进消费品市场转型升级和可持续发展，在发展型和享受型消费上多培育新的消费增长点，让人们更加舍得在教育、信息、旅游、文化娱乐、保健等消费上多花钱。

（二）推动线上线下有机融合。要加快"互联网+零售"的实施步伐。加大扶持力度，出台支持措施，在全县打造一批具有一定知名度的龙头电子商务企业，以点带面、示范引领，早日推动更多限上企业"触网带电"，实现线上和线下双赢，尽可能多的留住本地居民的购买力，以有效促进消费品市场发展。相关部门应加强全县电子商务数据统计工作，引导电商企业登录省电子商务统计平台进行数据填报，做到应统尽统，实现对我县电商发展情况的有效分析。

（三）保障实体门店发展。虽然现在网上购物盛行，但是还是有部分市民会选择去实体店购买，特别是对大额的消费产品，会牵涉到可能发生损坏、调换、维修等情况，更不敢贸然在网上采购。所以，政府部门要注重线上和线下共同发展，在大力发展电商企业的同时，还要一如既往地扶持实体店企业尤其是限上企业的发展，让本地的线上和线下企业共同和谐发展，以促进消费品市场的良性发展。

（四）壮大规模保持增长。我县限上商贸流通企业比重较低、规模较小，限上企业对整个商贸流通发展的龙头带动效应不明显，严重制约了我县商贸流通的快速发展。一方面要积极培育限下企业发展壮大，由"下"转"上"。另一方面要重视个体户发展，待条件成熟，积极引导达到限额标准的个体户注册成为法人企业，并纳入限上企业统计范畴。

（五）刺激消费扩大内需。积极发展假日经济、旅游经济、会展经济等。特别要抓住各种节庆活动时机，拓展市场促销，不断满足群众购买需求。同时，要积极开拓农村消费市场，保证农村生产、生活资料 的供应和消费。

（撰稿人：刘旭平）